قدرت دراسة هدر الشركات الصغيرة والمتوسطة في السعودية على الطباعة الملونة، بأكثر من 75 مليون دولار، في ظل غياب إدارة الطباعة داخل الشركات، والتي ستوفر لها 30 في المائة من قيمة تكاليف الطباعة السـنوية أي أكثر من 24.8 مليون دولار. وأوضح الاستبيان الذي أعدته شركة «اتش بي» وشركة و«YouGovSiraj»، والذي استهدف أكثر من 1000 شركة ان الشـركات السـعودية تستهلك ما يقارب 311 ألف ورقة A4 سنويا في الطباعة الملونة، والتي حصرت في أقسام محددة هي الأقسام التسويقية بنسبة 73 في المائة وفي مجال السكرتارية، بنسبة 49 في المائة وفي أقسام المالية بنسـبة 40 في المائة. وقال عمرو حسن، مدير عام مجموعة الطباعة والتصوير الرقمي، (اتش بي) لـ«الشرق الأوسط» «إن حجم مبيعات الطابعات في المملكة تنامى في السنوات الماضية محققا اكثر من 8.8 مليار دولار»، متوقعا في الوقت نفسه ان يتضخم حجم المبيعات خلال السنوات القادمة. وأضاف «ان ثمة إجراءات على الشركات اتباعها حتى تقلل من تكاليف الطباعة الملونة أهمها إدخال إدارة الطباعة في البنية التحتية لشركات واستخدام البرامج وأدوات الطباعة المناسبة لاستخدامات الشركات المختلفة».
ويرى عــدد من المختصين ضرورة استخدام الألوان في طباعة الأوراق لتحسيـن وخلق صورة ذهنية جيدة عن المنشأة واستغلالها في الإعلان والترويج والإنفاق عليها، مشددين في الوقت نفسه على ضرورة ان تكون المبالغ المرصودة مدروسة بشكل علمي متخصص، ومنسـجمة مع النسق التسـويقي لشركة. وأكدت نتائج الاستبيان ان 51 في المائة من الشركات الصغيرة والمتوسطة في السعودية اشتكوا من ارتفاع تكاليف الطباعة الملونة، رغم استخدام 91 في المائة من الشركات ـ التي شملها البحث ـ لطباعة الملونة، الأمر الذي أدى إلى تفاقم عمليات الغش التجاري وترويج لمنتجات مقلدة حيث حققت السعودية أعلى رقم في عدد المداهمات على محال ومناطق تروج المنتجات المقلدة على مستوى المنطقة.
وشدد حسن على أهمية توفير منتجات أصلية تراعي حقوق الملكية الفكرية للحد من استخدام اللوازم المستنسخة والمقلدة، والتي ليس لها تأثير سلبي فقط على الاقتصاد المحلي وقطاع التكنولوجيا بل على المستخدميـن أنفسهم حيث أنها ليسـت ذا جودة عالية ولا تصاحبها خدمات بعد البيع والأخطر من ذلك تراكم الخسارة على المسـتخدم.
وبين مدير عام مجموعة الطباعة والتصوير الرقمي ان نسبة حجم مبيعات المنتجات المقلدة تتراوح تقريبا ما بين 10 إلى 15 في المائة من الحجم الكلي للمبيعات. وأفادت نتائـج الاستبيان ان 81 في المائـة من الشركات تعتمد على طبـاعتها الخـاصة لإنتاج المسـتندات الملونة، حيث أكدت 61 شركة على أهميـة الطباعة الملونـة في خلق مـزاج احتـرافي وكيفية تأثير المسـتندات الملونـة في اتخاذ القـرارات سـواء الموظفيـن أو العمـلاء.